Отношение россиян к рекламе

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) выяснил, доверяют ли россияне рекламе и совершают ли они покупки под ее влиянием.

Основной итог опроса таков: реклама у россиян обычно вызывает недоверие.

Итак, оказалось, что большинство россиян (62%) не доверяют рекламе. Среди тех, кто не доверяет рекламе, в первую очередь, пожилые люди (68% опрошенных старшего поколения) и малообеспеченные респонденты (74% опрошенных этой группы), а также россияне, не пользующиеся интернетом (67% респондентов данной группы).

Интересный момент: 44% россиян хотя бы раз в жизни совершали покупки после просмотра рекламы, однако позитивно их оценивают только 18%, в то время как 26% считают свои приобретения неудачными.

Между тем, доверяют рекламе только 9% россиян (десять лет назад - 6%).

Наиболее высоко доверие к рекламе среди молодежи (13%), высокообеспеченных респондентов (20%) и эпизодических пользователей интернета (16%).

Среди респондентов, наиболее сильно подверженных влиянию рекламы, 47% женщин, 55% молодых людей, 55% - обеспеченных.

Исследователи говорят о том, что, как и десять лет назад, представления россиян о рекламе имеют скорее негативный характер. Так, большинство опрошенных полагают, что она побуждает детей покупать ненужные и порой даже вредные товары (83%), не дает полной и достоверной информации о продукте и зачастую преувеличивает его пользу для здоровья (по 78%).